《秘华商报》讯：如今，我们看到一个涵盖了各种物品和产品的市场，并且日益专业化，力求满足人们在各个领域的需求。

利马商会化妆品、个人卫生和家庭卫生委员会（Copecoh）主席，安吉尔·阿塞维多（Ángel Acevedo）表示：“秘鲁的美容和个人护理市场贡献了国内生产总值的1%，并征收总税收的1.1%。此外，它还包括超过1,500个品牌和300,000个SKU代码，而每年投放市场的单位数量约为4.5亿。”

他补充说，从牙膏到香水，该市场上每种产品的平均价格从5美元到80美元不等。

该高管在El Peruano媒体的经济增刊中说：“出口额约为9000万美元，特别是2023年有92家新公司进入市场，其中29家致力于销售面部护理类别的产品；29家为护发产品销售，27家为化妆品销售。”

他评论说，大多数指标的增幅约为2%至3%。“去年我们的创新比2022年减少了5%。但是，有850个创新，产品进入市场。其中57%的创新来自直销，43%的创新来自零售。同样，30%是绝对新产品，即全新配方；剩下的70%属于原有基础上的更新。”

他认为，该细分市场的下降是由于公司在进口某些产品时遇到问题，“近10年来我们使用放松、镇静、祛痘、芳香疗法；直到2023年，环境卫生总局(Digesa)禁止进口，规定它们只用于制药用途，这对该行业产生了重大影响。”

他解释说，这一限制对销售额和收入造成了6亿索尔的经济影响；此外，还造成大约20,000个就业岗位的丢失。

不过，该高管表示，有其他方法可以解决这个问题，因为本周CCL工会将与Digesa和外贸和旅游部(Mincetur）会晤，以找到及时的解决方案。

Copecoh表示，新公司的成立极大地促进了该行业的发展。因此，去年化妆品和个人卫生用品行业的营业额为88亿索尔，比上年增长9%。

行会主席提到：“这种增长也是由面部护理类别推动的，这表明对这些产品的强劲且持续的需求。事实上，这个行业超过了医药市场，医药行业的营业额约为70亿索尔。”

另外，还有一个衡量行业对经济积极影响的指标，就是该行业在消费者价格指数和大众消费品篮子中的相关性，就这个数字而言，个人护理产品和服务的指数为4.8，恰恰反应了这些物品在消费者日常生活中的重要性。

行会表示，去年，面部护理细分市场是增长最多的类别（32%），这主要归因于四个关键因素，即使用创新成分；新产品的开发；新渠道的支持和皮肤化妆品市场的增长。

行会主席表示，这一进步回应了这样一个事实：85%的消费者愿意为护理皮肤的产品支付更多费用；52%的人接受皮肤美容专家的建议。

关于营销渠道，他解释说，增长最多的是直销，占16%；其次是专卖店，增长了11%。他还强调说：“此外，韩国产品进口额的增长，达到了100万美元，这意味着过去10年综合年增长率(crecimiento anual compuesta简称CAGR)增加了255%。”

他还提出，最具增长潜力的类别是面部护理，有73%人口有待开发。

另一方面，该行业的表现基于两个主要变量：供应和需求，“在供应方面，我们衡量当年的产量和进口量，在需求方面，衡量大众消费，这是预测市场的基础。个护市场75%的产品是进口的，25%是国产的。进口增长了13%，而国内产量增长了10%。如果我们对过去15年进行估测，市场增长率为11%。然而，市场并没有吸收所有的供应。”

在分析美容及个人护理行业对居民消费价格指数的影响时，他评价该行业在基本篮子中的权重为4.8，还有一些行业的影响力更大，比如食品和饮料，权重为22.9；餐馆等行业为15.9，低于化妆品行业的是服装、娱乐文化、健康、酒精饮料和烟草。

他解释说，在大众消费行业，宠物食品行业尽管规模不大，但增长了21%。主要受气候因素推动，苏打水也增长了16%；而服装类则下降了26%。但这并不能非常清楚地说明宏观经济和气候因素如何影响这些与化妆品类似的行业的表现。

他指出：“从2020年到2023年，我们观察到化妆品市场高于消费。2018年至2020年有一次例外，当时出现供不应求的情况。在此期间，化妆品行业的价格低于通货膨胀率。重要的是化妆品行业和大众消费之间存在完美的正相关关系。”

就进口而言，值得注意的是，哥伦比亚和墨西哥占秘鲁进口化妆品的50%。然而，其他国家去年的增幅也很大，例如巴西、西班牙和法国。法国在面部护理和香水类别中增长明显，这对整个市场的推动最大。

安吉尔·阿塞维多解释道：“这一类别为市场带来了最新的产品，这使我们能够创造一个新的富有生命力的周期。面部护理自2019年以来呈现逐步增长，去年成功巩固。因此，当年增长了9%；2022年增长10%，去年增长32%。面部护理类别在化妆品和个人美容市场中的重要性。而这个品类是化妆品市场最后一个品类。如今，它的范围已经超越了身体护理，并且非常接近化妆品类别。香水类别也在复苏，2023年与上一年相比将增长6%。”

该商会的数据显示，国内70%的消费者没有尝试过面部护理产品，因为现有品牌还没有解决这些问题，也没有详细了解这个行业的潜力。

最后行会主席指出：“就面部护理类别的参与比例而言，皮肤化妆品的比例显著增长，从2013年的8%增加到2023年的38%。”

秘鲁每年人均消费828索尔用户护肤产品。当今的消费者在从该美妆与个护行业购买产品时，寻求更有效率，但他们总是希望实现利益最大化。83%的秘鲁女性表示使用化妆品让她们感觉更自信。当今的消费者在使用产品时不仅相信产品功效的介绍，而且寻求通过购买创新产品来获得新发现与新体验。这种新行为使消费者更加了解产品的配方，在购买前查阅介绍并进行更多研究。因此，护肤美容产品与往年相比增长了100%。这些产品有更充分的医学和科学数据，因此从经济角度来说，其价值优于其他产品。