《秘华商报》讯：秘鲁化妆品与个人护理行业2025年逆势增长7%，销售额达100亿索尔，占国内生产总值1%。利马商会（CCL）化妆品与个人护理行业委员会主席安赫尔·阿塞韦多（Ángel Acevedo）表示，良性竞争推动企业创新，消费者成为最终受益者。

秘鲁市场高度国际化，77%产品依赖进口，仅23%为本土制造。哥伦比亚以28%份额居供应国之首，中国份额从2019年的3%跃升至2025年的19%，五年间销量增长七倍，显示秘鲁市场对全球品牌的吸引力。市场迎来120家新企业，创历史新高，其中60%来自亚太地区，中国55家、韩国11家。

2025年新增120家企业进入该领域，多数投资额低于10万美元，带来530个新品牌，其中75%为新创公司。面部护理品类吸引40%新入企业，个人护理和彩妆各占30%。全年新增1200种产品，活跃消费者达1500万。

行业格局出现重大转变：大区市场份额首次超越首都，占55%，得益于直销渠道深入现代零售尚未覆盖的区域。但利马人均消费仍是外地的近两倍，因购买频次更高、单品价值更大。

按代际划分，45至60岁人群是消费主力，年人均消费426索尔，远超全国平均300索尔。Z世代虽占人口24%，年人均消费仅282索尔。阿塞韦多指出，美丽与希望带来的情感因素深刻影响行业经济。

三大品类领涨：香水增长12%，恢复至疫前水平；防晒产品独立统计后增长8%；彩妆和身体护理各增7%。2026年行业预计延续7%增速，防晒（13.9%）、香水（13.3%）、彩妆（11.2%）最具潜力。受数字渠道和年轻消费者涌入驱动，潜在市场规模已扩大至222.9亿索尔。

COPECOH预计2026年行业将继续增长约7%，市场规模有望突破108.5亿索尔。创新、区域扩张和新入局者将成为关键驱动因素。